México.- En el arranque de la XXXVI Reunión de Embajadores y Cónsules de México (REC) 2025, la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, hizo un llamado al cuerpo diplomático para sumar esfuerzos en la promoción del país en el exterior y reforzar la imagen turística de México frente a mercados internacionales y alertas de viaje.
De acuerdo con la cobertura de Enfoque Noticias, la funcionaria pidió a las y los representantes de México en el exterior trabajar de manera conjunta para abrir nuevos espacios promocionales y de comercialización, así como para consolidar la coordinación con los mercados prioritarios. Entre los mercados de mayor relevancia, destacó Estados Unidos y Canadá, además de señalar la presencia de China entre los principales países emisores de visitantes hacia México.
Promoción internacional y marca país
Rodríguez Zamora expuso que la Secretaría de Turismo impulsaría acciones para fortalecer la presencia de la marca México en los mercados internacionales y unificar la imagen del país fuera del territorio nacional. En ese contexto, también planteó la importancia de contar con protocolos de respuesta ante alertas de viaje, un tema que suele incidir en la percepción de seguridad y en las decisiones de los viajeros.
La funcionaria también subrayó que México debía aprovechar con mayor intensidad su participación en las ferias turísticas más importantes del mundo y buscar espacios alternativos de promoción para actividades culturales y gastronómicas. Según la versión difundida por Enfoque Noticias, insistió en la necesidad de reposicionar celebraciones emblemáticas de México a nivel global como parte de esa estrategia de imagen.
La línea de discurso se alinea con los objetivos ya previstos en documentos oficiales. El Programa Sectorial de Turismo 2020-2024 y disposiciones publicadas por el Gobierno federal establecen como parte de la estrategia turística fortalecer la imagen de México en el exterior, coordinar acciones con la Secretaría de Relaciones Exteriores y ampliar la difusión de los destinos nacionales en el extranjero. Esa orientación institucional también aparece en manuales y lineamientos administrativos de la administración pública federal. ([sidof.segob.gob.mx](https://sidof.segob.gob.mx/notas/docFuente/5596145))
Turismo comunitario y Tren Maya
Además del frente diplomático, la titular de Sectur mencionó la puesta en marcha de un nuevo Distintivo de Turismo Comunitario, con el que se buscaría fortalecer polígonos turísticos mediante infraestructura y comercialización bajo ciertos lineamientos. La iniciativa, de acuerdo con la nota original, se presentó como una herramienta para impulsar el turismo comunitario como generador de bienestar.
Otro de los puntos destacados fue la difusión del Tren Maya en el exterior. Rodríguez Zamora señaló que su promoción internacional, junto con el trabajo de la dependencia y de la Secretaría de Relaciones Exteriores a través de embajadas y consulados, ayudaría a robustecer la marca México en el mundo. La estrategia coincide con el enfoque institucional de promoción turística que el propio Gobierno federal ha asociado a sus representaciones en el exterior. ([enfoquenoticias.com.mx](https://enfoquenoticias.com.mx/noticias/a-fortalecer-la-imagen-de-mexico-en-el-exterior-llama-la-secretaria-de-turismo-josefina-rodriguez-zamora))
Un mensaje en línea con la política turística oficial
La reunión de embajadores y cónsules suele ser un espacio en el que distintas dependencias del Gobierno de México presentan prioridades de política exterior, promoción económica y difusión cultural. En este caso, la participación de Sectur reforzó una narrativa que la propia administración federal ha sostenido en documentos oficiales: el turismo no solo como actividad económica, sino como un vehículo para proyectar imagen internacional, atraer visitantes y ampliar la presencia del país en mercados estratégicos. ([sidof.segob.gob.mx](https://sidof.segob.gob.mx/notas/docFuente/5596145))
La cobertura publicada por Enfoque Noticias no ofrece datos sobre metas numéricas, calendarios específicos ni una ruta detallada de implementación para las acciones anunciadas. Sin embargo, el planteamiento general se inscribe en una línea de política pública ya conocida: fortalecer la promoción turística, coordinar esfuerzos con el servicio exterior y dar mayor visibilidad a destinos, productos y experiencias de México en el extranjero. ([enfoquenoticias.com.mx](https://enfoquenoticias.com.mx/noticias/a-fortalecer-la-imagen-de-mexico-en-el-exterior-llama-la-secretaria-de-turismo-josefina-rodriguez-zamora))
Fuentes consultadas
- Enfoque Noticias
- Diario Oficial de la Federación / Programa Sectorial de Turismo 2020-2024
- Diario Oficial de la Federación
- Diario Oficial de la Federación / Programa Sectorial de Relaciones Exteriores 2020-2024
Imagen ilustrativa. Foto de Dainé Zeferino en Pexels.
